德国当地时间9月1日，在柏林举行的2017年国际消费电子展(IFA2017)上，海尔携GE Appliances智能空调亮相展会。据悉，这是GE Appliances加入海尔大家庭后，GE Appliances智能空调首次登录欧洲，将出口意大利、希腊、俄罗斯、土耳其、西班牙等欧洲5国，目前已在意大利市场建立了用户群。这意味着海尔将以双空调品牌协同深耕欧洲市场，强化海尔空调品牌集群的全球影响力。

  欧洲作为近代工业发源地和世界经济中心，有着最繁荣的物质文明和精神文明，欧洲用户的需求也呈现典型的“品质化”、“差异化”。GE Appliances空调首次出口欧洲，正是凭借其双重优势：产品实力和海尔全球品牌实力。
  GE Appliances空调首次出口欧洲
  初进IFA展主入口可以发现，以蓝白两色为主的海尔logo遍布近1900平方米的展区，成为德国IFA展中最强烈的“中国元素”。不只是海尔，GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝等海尔大家庭里的顶尖全球品牌悉数亮相，其中位于VIP展厅的GE Appliances空调显得格外瞩目。从海尔工作人员了解到，GE Appliances空调将启动对外出口，率先服务欧洲五大国的用户。

  该VIP展厅位于场馆北侧，进入贵宾厅后可以看到“GE Appliances”的标志和正在被经销商询问、体验的空调产品。从产品信息和现场体验发现，除了节能、静音、环保等特点，高标准的安全和人性化的智能技术，将成为其征服欧洲用户的引领优势。
  从产品属性来看，GE Appliances的空调产品更具互联网属性和可靠性，更适合欧洲高端人群。因品牌在电器系统安全、信息安全等方面设立严苛的检测体系，产品的安全性更是远高于国际电工委员会的IEC标准和美国UL标准。比如，GE Appliances 智能空调需要通过整机高温点火实验，以保障用户的空调防火安全，其独特的安全性能在整个IFA展会中显得尤为突出。
  除了安全可靠的特点之外，其现场的人性化智能演示也让人眼前一亮。一位多年从事空调行业的意大利经销商——Helmut体验后称赞，“GE Appliances空调的睡眠模式非常人性化，它能在我睡眠时自动调整出舒适的温度和风速，可以让我享受最香甜的睡眠。”而其具备的远程控制、周定时、睡眠模式等诸多智能科技，足以为欧洲五国用户带去更人性化的智能体验。
  品牌协同强化海尔空调品牌集群全球实力
  从90年代初第一批海尔冰箱进入美国开始，海尔就开始了出口创牌的征程，还成为最早进军欧洲的中国品牌。迄今为止，海尔智能空调已出口至意大利、法国、俄罗斯、巴基斯坦、印度等海外32个国家和地区，其坚持的“创牌”战略，无形中为GE Appliances智能空调进驻欧洲市场提供了助力。
  从欧洲主流媒体的报道中能发现，欧洲市场早已巩固了庞大的海尔空调“粉丝群”基础，并斩获了“中国第一跨国公司”、“A级节能之星”等荣誉和尊称。而GE Appliances在欧洲市场也有着不俗的知名度和市场口碑，首位欧洲用户——来自意大利米兰的Robert，就是因对GE Appliances的可靠性早有耳闻，并被其人性化智能吸引而立即下单，如今GE Appliances空调已聚集了越来越多的意大利粉丝。

  可以预见，海尔空调的粉丝社群基础，加上GE Appliances“美国第一家电知名品牌”的优质口碑，将大幅降低其空调产品进入欧洲市场的难度。尤其值得注意的是，本次加入的GE Appliances空调，将与海尔智能空调并肩服务当地用户，深耕欧洲市场为用户提供更完善的智能健康空气解决方案。
  目前，海尔全球化已经形成海尔、统帅、卡萨帝、AQUA、GE Appliances等多空调品牌集群，融合全球研发、制造实力后，各品牌基于本土化为当地用户提供产异化解决方案。多品牌的独立运营与相互协同，又使得海尔空调拥有了行业难以复制的全球实力。
  2017年1-8月，海尔智能空调海外同比增幅150%，海尔空调在巴基斯坦连续11年市场占比第一，在俄罗斯、意大利、泰国、美国等国家稳居中国自主品牌第一。在数年的“创牌”历程中，海尔空调已在全球市场“立足生根”，欧睿国际数据显示，海尔空调已成为全球互联空调第一品牌。业内人士分析，此番GE Appliances空调启动对外出口，将再度强化海尔空调品牌集群的实力，助力海尔向全球用户展示中国品牌形象。